全网卖爆了的五谷磨房黑之养系列靠什么征服了消费者

全网卖爆了的五谷磨房黑之养系列靠什么征服了消费者

　　报告显示，2021年五谷磨房线年同期增长.1%。同时丝足养生会所营收为16.10亿元，2020年同期为14.亿元，销售额一直保持着增长的态势。

　　2022年6月15日到17日，五谷磨房连续3天登上东方甄选直播间，销售GMV突破0万，订单数突破8万。

　　可以说，随着东方甄选直播间的爆火直接帮助五谷磨房提升了销量和品牌的知名度。

　　2020年五谷磨房就开始布局抖音电商，在抖音、淘宝、京东等各大电商平台开启直播带货模式。

　　以抖音平台为例，仅2022年上半年完成GMV1.亿，同比增长2%。8期间的GMV达到20多万，较去年同期提升了2.5倍以上。

　　同时，五谷磨房在抖音的达播合作是呈矩阵化的，除了头部主播合作之外，会追随平台的脚步布局大量有潜力的垂类达人直播间，众多账号一起推广、发力，提升品牌的知名度，吸引更多的流量。

　　在产品品类方面，五谷磨房选择了消费者需求最直观的健康代餐和与滋养头发关联度高的“黑营养”即黑色谷物食品，推出“黑之养”这一品牌IP。

　　其创新产品“无糖黑芝麻丸”，切入年轻人最健康问题TOP3的“脱发”，和深入人心的老牌生发洗发水品牌霸王创意跨界合作，推出联名产品“爆发丸”，曾连续数天占据抖音滋补营养品类TOP1，黑芝麻丸产品的整体销量同期增长了0%。

　　同时，黑之养“核桃芝麻黑豆粉”在2022年上半年多次蝉联“抖音电商排行榜类目爆款榜单”NO.1。与东方甄选合作期间，该产品3天内订单数破8万单，销售GMV突破0W+。成为东方甄选直播间在8期间食品饮料类目品牌GMV TOP1。

　　在品牌信任度上，五谷磨房选择多种跨界合作来增强产品背书和品牌信任度。在社媒端科普进行内容传播，多维度整合推广，提高产品质感，并有效引起当下年轻用户的度和信赖感。

　　在产品质量方面。以我们文章开头的黑芝麻黑豆粉为例，线糖少负担，原材料来自全球4国多地，均采用的材料来生产产品，同时适用人群广泛，几乎各个年龄段都可使用。

　　如今，五谷磨房可谓是中国现磨膳食养生k22品牌，在全国100多个城市开设1000多家专柜，通过食品安全、有机食品出口认证，精选优质五谷杂粮、药食同源食材，低温烘焙，手工现磨，以高品质赢得200万家庭的喜爱。